اکتشاف و پردازش هوشمند دانش

اکتشاف و پردازش هوشمند دانش

تاثیر هوش فرهنگی بر استراتژی های بازاریابی بین المللی با تعدیلگری تصمیمات سازمانی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسنده
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران
چکیده
هوش فرهنگی مهمترین ابزاری است که می‌توان برای مواجه‌ی مناسب با موقعیتهای چند فرهنگی به کار گرفت. انتخاب استراتژی بازاریابی بین المللی مناسب ورود یکی از مهمترین و بحرانی‌ترین تصمیمات استراتژیک برای سازمانهایی است که به دنبال توسعه و گسترش جهانی‌اند. از سوی دیگر تصمیم گیری می گوید که انسان فقط بر حسب آنچه در موقعیت معینی درک می‌کند، دست به اقدام مناسب می زند. هدف از این مقاله، بررسی رابطه بین هوش فرهنگی و استراتژی‌های بازاریابی بین‌المللی با توجه به نقش تعدیلگر تصمیمات سازمانی است. این تحقیق کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی، مبتنی بر مدل معادلات ساختاری، و از نظر روش اجرا پیمایشی است. جامعه آماری شامل کلیه مدیران و کارمندان سرپرستی بانک صادرات استان خراسان رضوی براساس لیست اخذ شده از معاونت نیروی انسانی این سازمان می‌باشد. با توجه به حجم جامعه با تعداد 370 نفر در دسترس و با بهره‌گیری از فرمول نمونه‌گیری کوکران حداقل حجم نمونه تعداد 186 نفر تعیین شد. به کمک آزمون تحلیل مسیر و بر اساس مدل پردازش داده شده نتایج نشان داد بین هوش فرهنگی و استراتژی‌های بازاریابی بین‌المللی در سرپرستی بانک صادرات استان خراسان رضوی ‌رابطه معناداری وجود دارد؛ همچنین، متغیر تصمیمات سازمانی رابطه بین هوش فرهنگی و استراتژی‌های بازاریابی بین‌المللی را تعدیل می نماید.
کلیدواژه‌ها