مٰؤسسه آموزش عالی فردوس اکتشاف و پردازش هوشمند دانش 2783-3607 3 9 2023 08 23 Investigating the effect of tourism mix and service quality on tourist satisfaction and loyalty to tourism destinations بررسی تاثیر آمیخته گردشگری و کیفیت خدمات بر رضایت گردشگر و وفاداری به مقصد گردشگری 70 81 182356 10.30508/kdip.2023.403336.1074 FA یاسر حاجی آقانژاد مدرس گروه علوم اجتماعی، دانشکده مدیریت، دانشگاه امام علی (ع)، تهران، ایران 0000-0002-4637-699X علیرضا مقدم استاد گروه علوم اجتماعی، دانشکده مدیریت و علوم نظامی، دانشگاه افسری امام علی (ع)،تهران،ایران امید مراغه مدرس گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه امام علی (ع)،تهران،ایران 0000-0001-5298-5540 یونس کاکاوند استاد گروه علوم اجتماعی، دانشکده مدیریت و علوم نظامی، دانشگاه افسری امام علی (ع)،تهران،ایران 0000-0001-7041-7029 Journal Article 2023 06 22 Abstract:<br>This study seeks to investigate the combined effect of tourism and service quality on tourist satisfaction and loyalty to tourism destination. The statistical population of the study is tourists in Isfahan, Iran. Since the statistical population of the research is unlimited, the number of statistical samples based on Cochran's formula in an unlimited population is 384 people. Questionnaires were also distributed randomly based on the available sampling method. Data were collected through a questionnaire whose validity was confirmed by professors and experts and its reliability was confirmed by Cronbach's alpha test. Then, based on the obtained data, in order to check the proper fit of the conceptual model, confirmatory factor analysis and to test the hypotheses, the method of structural equations using LISREL software was used, which showed the acceptance of research hypotheses. In other words, at the level of 95% confidence of the tourism mix, it is effective on tourist satisfaction and loyalty to the tourist destination in Isfahan. Also, the quality of services is effective on tourists' satisfaction and loyalty to the tourist destination in Isfahan. Other findings of the study indicate the effect of tourist satisfaction on loyalty to the tourist destination.<br><br>Keywords: tourism mix, service quality, tourist satisfaction, loyalty to tourism destinations این تحقیق به دنبال بررسی تاثیر آمیخته گردشگری و کیفیت خدمات بر رضایت گردشگر و وفاداری به مقصد گردشگری است. جامعه آماری تحقیق گردشگران شهر اصفهان در ایران می‌باشد. از آن جایی که جامعه آماری تحقیق‌نامحدود می‌باشد، تعداد نمونه آماری بر اساس فرمول کوکران در جامعه نا‌محدود به تعداد 384 نفر‌ در‌‌نظرگرفته‌ شده است. همچنین بر اساس روش نمونه‌گیری در دسترس و به صورت تصادفی پرسشنامه‌ها توزیع شده است. داده‌ها از طریق، پرسشنامه جمع آوری شده که روایی آن توسط اساتید و خبرگان و پایایی از طریق آزمون الفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. سپس بر اساس داده های بدست آمده، به منظور بررسی برازش مناسب الگوی مفهومی، از تحلیل عاملی تاییدی و به جهت آزمون فرضیه‌ها از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزار لیزرل استفاده شده که نتایج حاکی از پذیرش فرضیات تحقیق بوده است. به عبارت دیگر در سطح اطمینان 95 درصد آمیخته گردشگری بر رضایت گردشگر و وفاداری به مقصد گردشگری در شهر اصفهان موثر است. همچنین کیفیت خدمات بر رضایت گردشگران و وفاداری به مقصد گردشگری در شهر اصفهان موثر است. از دیگر یافته‌های تحقیق حاکی از تاثیر رضایت گردشگر بر وفاداری به مقصد گردشگری بوده است. http://www.kdip.ir/article_182356_fce9fc270dd1aa06158ed80314d97b84.pdf